Реклама Яндекс Директ

 

Яндекс реклама – эффективный инструмент для продвижения многих товаров и услуг. Широкий набор в Яндекс.Директ позволяет «заточить» контекстную рекламу под ваши нужды и довести ее до целевой аудитории (ЦА).

Контекстная реклама – это реклама, близкая по смыслу к вводимым пользователям запросам. Например, человек набрал «лента светодиодная». Помимо сайтов, где есть информация о данном устройстве, сразу под строкой поиска выходит рекламное объявление вроде «LED-ленты RGB одинарные и двойные самоклеящиеся. Лучшие цены». На самих тематических сайтах пользователь также увидит объявления о продаже светодиодных лент, блоков питания, датчиков движения и прочих сопутствующих товаров. Это и есть контекстная реклама.

В отличие от многих других видов, создание эффективной, работающей рекламы в Yandex может быть выполнено самостоятельно либо при поддержке менеджера компании. Вам не обязательно обращаться в рекламное агентство, платить внушительную сумму за создание видео или баннера, а потом платить за его размещение.

 

Как создать рекламную кампанию в сервисе Яндекса?

Первое, что необходимо сделать – создать отдельный почтовый ящик. Если вы воспользуйтесь личным, в дальнейшем перенести кампанию на другой аккаунт не получиться.

Зайдите на страницу Директа . Нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу», выберете нужный аккаунт. В графе настройки нового пользователя честно указывайте свою страну, это поможет избежать проблем в дальнейшем. Кроме того, оплата производится в валюте указанной страны.

В графе тип рекламной кампании выбираете «текстово-графические объявления». 

В поле «Название кампании» вводите название того, что вы будете рекламировать и регион, например, «Официальный сервис УШМ Makita, МСК». Старайтесь давать говорящее, емкое, уникальное название.

В «ФИО» пишите свои реальные данные.

«Расписание показов» ставьте ту дату, с которой хотите начать показ. Дату начала и окончания можно менять уже в ходе самой кампании.

Временной таргетинг можно оставить круглосуточный либо задать режим вручную. Там же задается часовой пояс.

«География» позволяет задать те регионы показа, для которых актуально ваше объявлением. Выбираете страну, регионы, нажимаете «Сохранить».

«Расширенный  географический таргетинг» позволяет людям с другого региона видеть ваше объявление по ключевым запросам. Например, человек находясь в Краснодаре, набирает запрос «Радиаторы масляные купить Мегион». Опция расширенной ЦА позволит ему видеть рекламные объявления о продаже масляных радиаторов в Мегионе. Подобных запросов не так много, но они приносят свой трафик. Возможно, человек живет в Мегионе, а в Краснодаре находится в отпуске и хочет знать, что выгоднее, купить радиатор в своем городе или везти его с юга.  

«Управление показами» включает 3 пункта. В пункте «Стратегия» советую указать «средняя цена клика». Пункты «настройки в сетях» и «корректировки ставок» можно оставить по умолчанию. В последнем можете изменить ставки при показе на мобильных устройствах. Во вкладке «Пол и возраст» ничего указывать не нужно, т.к. поисковик все равно не может идентифицировать биологические параметры пользователя.

Ниже, напротив фразы «Останавливать объявления при неработающем сайте», поставьте галочку. Это исключит потерю позиций из-за перехода пользователей на временно неработающий сайт (например, если ведутся технические работы).

В «Оптимизация фраз» по умолчанию стоит показ по дополнительным релевантным фразам. Его отключать не нужно. В «Минус фразы» вносите только те слова, при наборе которых не должно показываться ваше объявление. Их разделяют запятыми.

«Визитка» либо заполняйте полностью, внося правдивую информацию, либо не заполняйте вообще. Частично заполненные визитки выглядят несерьезно. Большее доверие вызывают организации, открыто предоставляющие о себе полную информацию. Исключение — компании, не имеющие физических офисов, чья деятельность целиком базируется в интернете, а все сотрудники работают удаленно (например, агентства, удаленно оказывающие услуги по переводу текстов).

Привязка «Метрика» позволяет видеть данные метрики сайта в статистике рекламы Яндекс Директа, а его данные в метрических отчетах. «_openstat» — инструмент слежения за рекламной кампанией посредством внешних инструментов LiveInternet и Openstat. 

В «Уведомления» советую указывать специально созданный ящик, чтобы оповещения о ходе кампании, приходе/расходе средств и пр. не затерялись среди остальной почты. 

«SMS-уведомления» не стоит включать, если вы регулярно проверяете почту.

«Специальные настройки» позволяют исключить показ вашей рекламы на указанных площадках и для указанных IP-адресов, однако их использование может привести к потери части ЦА.

Если все графы заполнены, нажимайте «Далее».

Заполняйте  «Название группы», заголовки, текст объявления. Здесь необходимо использовать цепляющие, емкие фразы с ключевыми словами.

Тип объявления по умолчанию стоит текстово-графический. Это значит, что пользователь будет видеть картинку и заголовок с активной ссылкой на сайт.

Вставляете адрес сайта. Сохраняете.

Все. Ваша реклама готова.

 

Все ли могут создать Яндекс рекламу?

 

Нет, не все. То есть, теоретически каждый может сделать контекстную рекламу, но не каждую рекламу пропускают сотрудники Yandex. Это может быть обусловлено некорректным заполнением пунктов, либо сомнительной репутацией рекламодателя. Узнать, прошло ли ваше объявление модерацию, можно обычно минут  через 40 после сохранения. Иногда процесс растягивается на более длительный срок. О результатах модерации вам пришлют уведомление на указанный в рекламе e-mail. 

Для кого Яндекс реклама не эффективна?

 

Контекстная реклама мало эффективна, если ее используют для рекламы обычных продуктовых магазинов (супермаркеты, магазины шаговой доступности), которые торгуют только оффлайн. Также через рекламные объявления не ищут поставщиков, партнеров и пр. компании, связанные с нефтегазовой отраслью, ввиду больших финансовых и иных рисков.