Продвижение сайта в ТОП

Продвижение сайта в ТОП – работа, посильная каждому, кто обладает хоть минимальным набором знаний в области IT и SEO, но требующая усилий, временных затрат и терпения. О продвижении желательно подумать еще до создания ресурса, чтобы после не пришлось переделывать. Но если он уже существует, а поисковые роботы упорно не желают предлагать его пользователям, ситуацию можно исправить. Рассмотрим основные моменты, над которыми надо поработать.

#1. Цель продвижения сайта.

Первое, с чего надо начинать работу – четко сформулировать, зачем вам этот сайт, какие задачи он должен решать, какой результат вы ожидаете получить, выведя его в ТОП.

Если это одностраничник (визитка) – в нем должна быть четко, кратко и емко прописана информация об организации, контакты, фактический и юридический адрес, сканы лицензий, дипломов, наградных листов – всего, что подтверждает законность бизнеса и квалификацию специалистов.

Если это информационный портал или тематический ресурс, интернет-магазин, сайт компании, выпускающей собственную продукцию и пр. – необходимо составить семантические ядра сайта: основное и второстепенное.

Основное ядро собирают, исходя из главной тематики/тематик и частотности поисковых запросов. Второстепенное – также относится к тематике ресурса, но отражает главные темы страниц второго уровня. Например, в основном ядре компании по производству металлопроката могут быть запросы «металлопрокат», «производство металлопроката», «продажа металлопроката», «металлопрокат черный» и т.д. Дополнительное ядро может содержать запросы: «профиль стальной», «сетка рабица оцинкованная», «арматура 12 мм» и пр., т.е. те товары, которые компания производит/продает в дополнении к основному продукту – металлопрокату.

Создавая информационный портал, лучше ограничиться каким-то одним направлением (например, «автомобили»). Смешивая множество принципиально разных тем на одном ресурсе, вы введете в заблуждение и поисковых роботов, и пользователей. Попадая на сайты с не связанными по смыслу вкладками, например, «бизнес», «йога», «мода», «рецепты», «смартфоны» пользователь зачастую теряется, не понимая, куда он вообще попал и уходит в первые 15 секунд. А это – отказ и снижение рейтинга. Исключение – словари, энциклопедии и интернет-магазины (где могут одновременно продаваться книги, цифровая техника, одежда, продукты питания и пр.).

Собрать семантические ядра можно «вручную», используя бесплатные продукты «Яндекс Wordstat», «Rambler Wordstat», «Google AdWords», либо воспользоваться специальными бесплатными программами типа «Slovoeb». Также можно купить ПО: «Мутаген», «UP Base», «Базы Пастухова», «Key Collector» и пр., позволяющие быстро найти набор качественных ключевых запросов. 

#2. Аналитика

Когда семантическое ядро готово, полезно провести анализ конкурирующих сайтов. Это необходимо, чтобы владеть ценной информацией, позволяющей корректировать собственную стратегию и оперативно реагировать на изменения.

Далее вам необходимо анализировать собственный сайт и ресурсы конкурентов с частотой 1 раз в месяц — два.

Например, у вас пилорама. Аналитика не только даст возможность увидеть, что интересует пользователей в данный сезон, как реагируют на запросы конкуренты, но и откорректировать выпуск наименований продукции в соответствии с потребностями покупателей, а также своевременно отобразить это на своей страничке.

Анализ проводится платными продуктами, например «SEO Tools» или функциональная программа «SEO Buget». ПО определяет позицию вашего сайта, оценивает, сколько можно заработать на продаже ссылок, выдает средние цены на ссылки, проверяет ТИЦ, анализирует сайты конкурентов, проводит аудит и пр.

Также есть бесплатные программы с меньшим функционалом, которые могут пригодиться на начальном этапе или в качестве дополнительного инструмента, например, «Be1», «Pixel Tools» (имеет бесплатные и платные функции).

#3. Структура сайта, дизайн, юзабилити.

Красивый дизайн, удобная навигация и продуманный пользовательский интерфейс (юзабилити) – уже на 50% гарантирует, что пользователь задержится на сайте дольше 15 секунд.
Продвижение сайта неразрывно связано со структурой страниц: то есть логическое построение иерархии страниц. Главная ведет, к примеру, на страницу услуг, а та в свою очередь на каждую отдельную услугу представленную на странице. Структура должна обязательно быть вложенной, а не равнозначной, так поисковые системы понимают что на введенный пользователем поисковой запрос искомая страница отвечает полностью.

Дизайн не менее важный элемент продвижения, во-первых, поисковики уже умеют определять удобность дизайна для пользователя, в том числе и адаптивность. Во-вторых, дизайн положительно влияет на вовлеченность, если он красивый конечно. Для каждой тематики существуют свои манеры и хороший тон. Так, например, для сайта модного женского белья важна красивая графика со всякими эффектами при скролле, а для сайта сельскохозяйственной техники важна простота, без перегрузки цветами и эффектами.

Все это вместе дает сайту определенное юзабилити – совокупность структуры и дизайна. Интуитивное понимание нахождения страницы товара на сайте, приятное расположение контентной части и информационных блоков, удобный путь до кнопки заказа – все это повышает шансы задержать клиента на сайте и даже привести его к лиду, а значит подняться в выдаче. Так же Юзабилити строится на таком понятии как UX (Юзер Экспириенс – Пользовательский опыт). Это статистика поведения на сайтах множества людей, коллективный опыт и будет самым правильным. Есть большая вероятность, что человек зашедший на невообразимо красивый сайт, с дизайнерскими инновациями выделяющимися из общей массы сайтов, попросту оттолкнет посетителя непривычным для него интерфейсом.

Оригинальный дизайн, предельно простой, интуитивно понятный интерфейс, продуманная цветовая гамма и никаких раздражающих элементов типа самовсплывающих баннеров или самоговорящей рекламы, которую невозможно закрыть – вот, что любят пользователи.

#4. Контент.

Не зависимо от тематики вашего проекта, для успешного продвижения необходим качественный SEO контент, с помощью которого поисковики будут «цеплять» странички вашего сайта, а пользователи находить интересную и исчерпывающую информацию. Это называется – SEO продвижение сайта.

Тексты такого рода необходимо писать под каждый конкретный ключевой запрос либо группу запросов. Ключи не должны торчать «ржавыми гвоздями из забора», а гармонично и незаметно вписываться в текст. Несмотря на инструмент Яндекса «Баден Баден», призванный отлавливать и банить творчество с избытком ключей или их неестественным употреблением, некоторые до сих пор не вписывают, а втыкают ключи или заспамляют тексты. Главный аргумент в пользу ошибочности приемов — такой контент не читают люди. А если посетителям не по душе чтиво, для кого оно предназначается? Без пользователей у вас не будет трафика, без трафика – траста, рейтинга и заработка. Тогда само существование ресурса бессмысленно.

Внимательно относитесь к содержанию. Пользователь всегда ищет конкретную информацию, правдивую, изложенную четко, грамотно и красиво, с хорошим визуальным оформлением. «Портянки» с пустыми фразами, пресыщенными вводными словами и модальными глаголами никто не читает.  

#5. Анкоры.

Кроме ключевых слов, SEO продвижение включает анкоры, расставленные в теле текса – ссылки, ведущие на другие страницы/статьи/товары. Это удобно пользователям и выгодно вам, т.к. проходя по ссылкам, люди будут больше времени проводить на ресурсе и больше покупать, если это магазин. Так же может указать пользователю на схожие статьи, более полно раскрывающие часть вопроса.

#6. Внешние ссылки.

Внешние ссылки с раскрученных донорских сайтов заметно повышают трафик и траст, поднимают рейтинг. Надо учитывать что тематика ссылаемых на вас сайтов должна соответствовать вашей тематике. Но нельзя перебарщивать – ссылки нельзя покупать пачками, а делать это поэтапно, по чуть-чуть. Это скажется благоприятно, и продвижение сайта будет набирать обороты. Также надо заботиться о пополнении «естественной» ссылочной массы, когда пользователи переходят по опубликованной кем-то на форуме или в соц.сети ссылке на сайт.

 

Все эти приемы, в совокупности, обеспечивают эффективное продвижение сайта в ТОП поисковых выкладок.